Gerencia estratégica de mercadeo

Iguarán Manjarres, Víctor José; Iguarán Campo, Víctor José; CAMPO RIVADENEIRA, LEDIS ESTHER

Publicación:
Gerencia estratégica de mercadeo

dc.contributor.author	Iguarán Manjarres, Víctor José
dc.contributor.author	Iguarán Campo, Víctor José
dc.contributor.author	CAMPO RIVADENEIRA, LEDIS ESTHER
dc.coverage.spatial	Departamento de La Guajira
dc.date.accessioned	2024-10-31T22:49:59Z
dc.date.available	2024-10-31T22:49:59Z
dc.date.issued	2022
dc.description	Incluye índice de tablas	spa
dc.description.abstract	En el siglo XXI, el desafío principal radica en la generación de cambios estratégicos que requieren un liderazgo de calidad y un conocimiento estratégico por parte del director, sin que esto implique que las habilidades administrativas dejen de ser importantes. En consecuencia, es fundamental adquirir nuevos conocimientos sobre la gerencia estratégica de mercadeo, que permitan tanto a los directivos como a los empleados visualizar un futuro previsible mediante el uso de escenarios y procesos. Esto implica generar estrategias empresariales competitivas que perduren en el tiempo, basadas en el análisis interno de las operaciones, las finanzas y el entorno. El objetivo final es incrementar las utilidades por encima del promedio de la industria o mercado en el cual compite.	spa
dc.description.edition	Primera edición
dc.description.tableofcontents	Presentación Prólogo Introducción Capítulo 1. Reflexiones sobre la gerencia estratégica de mercadeo y la productividad Algunas consideraciones sobre la gerencia estratégica de mercadeo Consideraciones sobre la productividad en empresas pymes Empresas recicladoras de plásticos. Un caso de estudio Capítulo 2. Análisis del entorno Fuerzas macro ambientales Fuerzas microambientales Capítulo 3. Estructura de un marco institucional para la gerencia estratégica de mercadeo Hacia el direccionamiento estratégico Capítulo 4. Estrategias de mercado Segmentación de mercados Segmentación de Negocios Estrategias de Mercado Meta Capítulo 5. Productividad como herramienta de la gerencia estratégica de mercado Aspectos conceptuales de la Eficiencia Efectividad en los programas de Venta y Distribución Capítulo 6. La industria del reciclaje como objeto de estudio El proceso de reciclaje Capítulo 7. Un caso de estudio en empresas recicladoras de plástico en el departamento de la guajira Metodología utilizada en el estudio Tipo de Investigación Diseño de la Investigación Población y Muestra Técnica e Instrumento de Recolección de Datos Instrumento de Recolección de Datos Resultados del Instrumento Aplicado a las Empresas Comercializadoras o Compradoras del Plástico Reciclable, Existente en la Costa Atlántica Capítulo 8. El aporte de la investigación Capítulo 9. Reflexiones finales Conclusiones del estudio Recomendaciones que se desprenden del estudio Bibliografía	spa
dc.format.extent	155 páginas
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.isbn	978-628-7581-52-4
dc.identifier.uri	https://repositoryinst.uniguajira.edu.co/handle/uniguajira/1107
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad de La Guajira
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dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subject.armarc	Cambios estratégicos
dc.subject.armarc	Liderazgo de calidad
dc.subject.armarc	Cultura organizacional
dc.subject.armarc	Oportunidades de negocios
dc.subject.armarc	Gerencia estratégica
dc.title	Gerencia estratégica de mercadeo	spa
dc.type	Libro
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dspace.entity.type	Publication
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person.identifier.orcid	0000-0001-7502-5219
relation.isAuthorOfPublication	80befc65-38c8-4548-bdc8-6f459eb0607d
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